در دنیای پویای دیجیتال مارکتینگ، تبلیغات CGI (تصاویر تولید شده توسط کامپیوتر) بهعنوان یک ابزار جدید و پیشگامانه ظهور کرده است تا با ترکیبی از نوآوری و خلاقیت، مخاطبان را مجذوب خود کند. این رویکرد متحولکننده، تعریف جدید و دوبارهای به روشهای سنتی تبلیغات ارائه کرده و فرصتهای بینظیری را برای مجذوب کردن بینندگان میدهد. در این وبلاگ، میخواهم به ماهیت تبلیغات CGI، محبوبیت آن و مزایای مختلف آن برای بازاریابان و مارکترها بپردازم. همراه من باشید.
CGI مخفف چیست؟
CGI مخفف عبارت Computer- Generated Imagery است، فناوریای که تصاویر را در هنر و رسانه تولید میکند یا تغییر میدهد. در تبلیغات، CGI یک برگ برنده محسوب میشود که سازندگان را قادر میسازد تا صحنههای بصری خیرهکننده، واقعی یا خارقالعادهای بسازند که ثبت آن در دوربین اگر غیرممکن نباشد، چالشبرانگیز است.
پس اگر بخواهیم CGI در مارکتینگ را تعریف کنیم، باید بگوییم CGI یا گرافیک کامپیوتری به تصاویری گفته میشود که توسط کامپیوتر تولید میشوند. این تصاویر میتوانند شامل عکسهای واقعی، انیمیشنها و یا ترکیبی از هر دو باشند.
مزایای استفاده از CGI در استراتژیهای بازاریابی
CGI به شما این امکان را میدهد که با عبور از مرزهای خلاقیت، به افقهای جدیدی در بازاریابی دست پیدا کنید و با خلق تصاویر و ویدیوهای خارقالعاده، برند خود را به گونهای معرفی کنید که در ذهن مخاطب باقی بماند. CGI در بازاریابی محبوبیت زیادی پیدا کرده است زیرا مزایای زیادی را برای کسبوکارها به ارمغان میآورد. از مهمترین مزایای CGI در مارکتینگ میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
۱. آزادی خلق بیحد و حصر و خلاقیت نامحدود
تصور کنید که میتوانید هر ایدهای را، به هر شکلی که در ذهن دارید، بدون هیچ محدودیتی، به تصویر بکشید. CGI این آزادی را به شما میدهد تا دنیایی فراتر از واقعیت را خلق کنید و محصول یا خدمات خود را به گونهای معرفی کنید که تا به حال دیده نشده است.
با CGI میتوانید:
- شخصیتهای کارتونی جذاب و دوستداشتنی خلق کنید.
- محصولات خود را در محیطهایی خارقالعاده و غیرقابل تصور به نمایش بگذارید.
- داستانهایی را روایت کنید که ذهن مخاطبان را به تسخیر خود درآورند.
۲. افزایش آگاهی از برند و جلب مشارکت مخاطبان
تبلیغات ساخته شده با CGI نه تنها از نظر بصری جذاب هستند، بلکه به شدت میتوانند مخاطبان را مجذوب و درگیر خود کنند.
هنگامی که پیام یا محصول خود را با استفاده از تصاویر و ویدیوهای خلاقانه و نوآورانه به مخاطبان ارائه میدهید، احتمال آن بسیار زیاد است که توجه آنها را جلب کنید و در ذهنشان ماندگار میشوید.
این امر به معنای افزایش آگاهی از برند و ایجاد تمایل به خرید در میان مخاطبان است که برای هر کسبوکاری یک مزیت بزرگ محسوب میشود.
۳. صرفهجویی در هزینهها و بهینهسازی بودجه مارکتینگ
استفاده از CGI در بازاریابی میتواند راه حلی مقرونبهصرفه برای تبلیغات باشد. روشهای سنتی مانند عکاسی یا فیلمبرداری در محل، نیازمند صرف هزینههای زیادی برای اجاره مکان، استخدام عوامل و ساخت دکور هستند.
اما با CGI میتوانید تمام این مراحل را به صورت دیجیتالی انجام دهید و از پرداخت هزینههای اضافی خودداری کنید.
این صرفهجویی در بودجه با CGI به شما این امکان را میدهد که بودجه خود را به شکل بهینهتری در سایر بخشهای بازاریابی مانند سئو، تولید محتوای متنی، تبلیغات در شبکههای اجتماعی و … سرمایهگذاری کنید و در عین حال، از تبلیغات باکیفیت و تاثیرگذار نیز بهرهمند شوید.
۴. سرعت و انعطافپذیری بالا
با استفاده ازCGI میتوانید در مدت زمان کوتاهی ایدههای خود را به مرحله اجرا درآورید و تبلیغات خود را نهایی کنید.
همچنین، انعطافپذیری بالای این ابزار، به شما این امکان را میدهد که به راحتی تغییرات لازم را در طرح خود اعمال کنید و بدون صرف زمان و هزینه اضافی، ایدههای جدید خود را امتحان کنید.
۵. فراتر رفتن از مرزهای جغرافیایی به کمک CGI
CGI به شما این امکان را میدهد که پیام تبلیغات خود را به سراسر دنیا بفرستید و مخاطبان جهانی را جذب کنید.
با استفاده از این ابزار، دیگر محدود به مکان یا شرایط خاصی نیستید و میتوانید پیام خود را به هر گوشهای از جهان که میخواهید برسانید.
چشمانداز فعلی CGI در مارکتینگ
چشمانداز فعلی تصاویر دیجیتال در بازاریابی به سرعت در حال گسترش است زیرا برندها و تبلیغکنندگان همچنان از قابلیتهای این فناوری برای ایجاد محتوای فراگیر و جذاب برای مخاطبان خود استفاده میکنند. CGI نقش ویژهای در بازاریابی و تبلیغات از جمله تجسم محصول، محیط مجازی، انیمیشن و موشن گرافیک دارد. در ادامه، به برخی از چشماندازهای CGI در دنیای مارکتینگ امروز میپردازیم:
۱. تبلیغات تلویزیونی و ویدئویی
CGI نقشی اساسی در تولید تبلیغات تلویزیونی و ویدئویی جذاب ایفا میکند. با استفاده از این فناوری، میتوان صحنهها و شخصیتهایی را خلق کرد که در دنیای واقعی غیرممکن هستند و به این ترتیب، توجه مخاطبان را به طور کامل جلب کرد.
۲. معرفی محصول
CGI راهی ایدهآل برای معرفی محصولات جدید به روشی خلاقانه و جذاب است. با استفاده از این فناوری، میتوان محصولات را در محیطهایی واقعی یا غیرواقعی به نمایش گذاشت و به طور کامل، جزئیات و ویژگیهای آنها را به مشتریان نشان داد.
۳. بازاریابی محتوایی
CGI میتواند برای تولید محتوای بازاریابی جذاب مانند ویدیوهای آموزشی و تصاویر سهبعدیاستفاده شود. این نوع محتوا میتواند به افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطبان جدید و ارتقای تعامل با مشتریان کمک کند.
۴. معرفی بستهبندی محصول
CGI میتواند برای طراحی بستهبندیهای خلاقانه و چشمنواز محصولات نیز استفاده شود. این امر میتواند به جلب توجه مشتریان به محصولات در قفسههای فروشگاهو افزایش فروش کمک کند.
۵. تجسم محصول
CGI انقلابی در نحوه نمایش محصولات به مشتریان ایجاد کرده است. با استفاده از این فناوری، برندها میتوانند تصاویر واقعی و سهبعدی از محصولات خود خلق کنند و به مشتریان تجربهای از تعامل با محصول ارائه دهند.
این امر به مشتریان کمک میکند تا قبل از خرید، دید دقیقتر و کاملتری از محصول داشته باشند و به طور آگاهانهتر تصمیمگیری کنند.
۶. ایجاد محیطهای مجازی و هیجانانگیز برای مخاطب
CGI به برندها این امکان را میدهد که محیطهای مجازی منحصر به فرد و جذاب برای کمپینهای تبلیغاتی خود ایجاد کنند.
با استفاده از این فناوری، برندها میتوانند مخاطبان را به دنیای جدید و هیجانانگیزی منتقل کنند که به گفتن یک داستان جذاب، نمایش یک محصول یا خدمات و ایجاد تجربهای به یادماندنی برای آنها کمک میکند.
۷. خلق انیمیشن
CGI ابزاری ایدهآل برای خلق تبلیغات متحرک، ویدیوهای دارای توضیح و سایر محتواهای پویا است.
این نوع محتوا میتواند مخاطبان را به طور موثرتری جذب کند، توجه آنها را جلب کند و پیام برند را به طور واضح و رسا به آنها منتقل کند.
کاربردهای CGI در مارکتینگ صنایع مختلف
امروزه، شاهد استفاده گسترده از گرافیک کامپیوتری (CGI) در صنایع مختلف برای خلق تجربیات جذاب و فراگیر هستیم. این فناوری به طور خاص در حوزه بازاریابی و تبلیغات صنایع بزرگ، نقش مهمی ایفا میکند و به برندها کمک میکند تا با روشهای خلاقانه، محصولات و خدمات خود را به مخاطبان معرفی کنند. در ادامه، به چند نمونه از کاربردهای CGI در صنایع مختلف میپردازیم:
۱. خرده فروشی
برندها از CGI برای تولید تصاویر باکیفیت از محصولات و همچنین ارائه تجربیات خرید مجازی استفاده میکنند تا تجربه خرید آنلاین را برای مشتریان خود لذتبخشتر کنند.
۲. صنعت خودروسازی
در این صنعت، از CGI برای ساخت انیمیشنها و رندرهای واقعی از خودروها استفاده میشود تا در تبلیغات، نمایشگاههای مجازی و بروشورها به کار گرفته شوند.
۳. صنعت املاک و مستغلات
در این حوزه، مدلهای سهبعدی کامپیوتری برای ساخت تورهای مجازی از خانهها و آپارتمانها به کار گرفته میشوند تا به خریداران بالقوه امکان دهد که پیش از بازدید حضوری، به صورت مجازی از ملک مورد نظر دیدن کنند.
۴. صنعت سرگرمی و بازی
صنعت سرگرمی از CGI برای ساخت تریلرهای جذاب فیلمها، انیمیشنهای بازیهای ویدیویی و تجربیات واقعیت مجازی استفاده میکند تا مخاطبان را مجذوب خود کنند و تعامل آنها را افزایش دهد.
۵. صنعت مد و زیبایی
در این صنعت، از رندرهای دیجیتال برای ساخت مدلهای مجازی، نمایش لباسها و لوازم جانبی در محیطهای دیجیتال و حتی شبیهسازی ظاهر آرایش بر روی چهرههای مجازی استفاده میشود.
۶. صنعت پزشکی، مراقبتهای بهداشتی و دارویی
در این صنایع، از CGI برای ساخت انیمیشنهای سهبعدی از فرآیندهای پزشکی، به تصویر کشیدن نحوه عملکرد داروها و بیماریها در مواد آموزشی و کمپینهای بازاریابی استفاده میشود. همچنین از CGI برای ساخت محتوای بصری جذاب برای آموزش بیماران و معرفی دستگاههای پزشکی استفاده میشود.
۷. صنعت گردشگری و هتلداری
هتلها، استراحتگاهها و آژانسهای مسافرتی از CGI برای ساخت تورهای مجازی از امکانات خود، نمایش جاذبههای گردشگری مقصد و برجسته کردن خدمات رفاهی خود استفاده میکنند. همچنین از مدلهای سهبعدی برای ساخت تجربیات سفر و ویدیوهای تبلیغاتی جذاب استفاده میشود تا نظر مخاطبان را به خود جلب کند و آنها را به رزرو سفر تشویق کند.
۸. صنعت فناوری و الکترونیک
شرکتهای فناوری از تصاویر تولید شده توسط کامپیوتر برای نمایش ویژگیها و قابلیتهای محصولات خود به روشی بصری و جذاب استفاده میکنند. همچنین از CGI برای ساخت ویدیوهای معرفی محصول، مدلهای سهبعدی تعاملی و مفاهیم خلاقانه برای جلب توجه مشتریان و نمایش تواناییهای فناوریهای جدید استفاده میشود.
۹. صنعت غذا و نوشیدنی
در این صنعت، از CGI برای تولید تصاویر اشتهابرانگیز از غذاها، انیمیشنهای فرآیند پخت و پز و ارائه تجربیات از غذا خوردن مجازی استفاده میشود. برندها از CGI برای نمایش غذاها و نوشیدنیهای خود به روشی جذاب و وسوسهانگیز استفاده میکنند تا مشتریان را به امتحان کردن محصولاتشان ترغیب کنند.
به طور کلی، CGI به ابزاری ضروری و کارآمد برای بازاریابان و تبلیغکنندگان در صنایع مختلف تبدیل شده است. با استفاده از قدرت CGI، برندها میتوانند محتوای بصری جذاب و گیرا خلق کنند که توجه مخاطبان را به خود جلب کند، تعامل آنها را افزایش دهد و در نهایت منجر به افزایش آگاهی از برند و فروش محصولات شود.
۵ نمونه برتر تبلیغات CGI در دنیا
در ادامه، ۵ نمونه از بهترین تبلیغات CGI در دنیا را با هم میبینیم.
CGI مسی و آرژانتین – آدیداس
کمپین CGI میبلین
Victoria Chain – پاریس
آدیداس – عربستان سعودی
Ikea – پراگ
نمونههای برتر تبلیغات CGI در ایران
یکی از نمونههای جذاب CGI در ایران مربوط به کمپین شرکت کالین است که با تلاش تیم مارکتینگ این تیم در خرداد ۱۴۰۳ با شعار “کالین باشه، تو هم باشی” اجرا شد. این CGIها با سه سناریوی مختلف در شبکههای اجتماعی مختلف پخش شد که در ادامه ویدیوی مربوط به آنها را مشاهده میکنید.
بازخوردهای مثبت و استقبال گسترده مخاطبان از این کمپین، نشاندهنده قدرت CGI در جذب مخاطب و انتقال پیام برند به شکلی خلاقانه و موثر بود. کمپین “کالین باشه، تو هم باشی” تیم ما بدون شک نمونهای درخشان از بهکارگیری CGI در تبلیغات ایرانی است و میتواند الهامبخش دیگر برندها برای خلق کمپینهای خلاقانه و مبتکرانه باشد.
