اهداف توسعه پایدار یا SDGs (مخفف Sustainable Development Goals) ، مجموعهای از ۱۷ هدف به هم پیوسته هستند که در سال ۲۰۱۵ توسط سازمان ملل متحد به تصویب رسیدند. این اهداف، فراخوانی جهانی برای اقدام در جهت پایان دادن به فقر، حفاظت از کره زمین و تضمین رفاه و صلح برای همه مردم تا سال ۲۰۳۰ هستند. در ادامه، به بررسی کامل اهداف توسعه پایدار میپردازیم.
اهداف توسعه پایدار چیست؟
در سال ۲۰۱۵، ۱۹۳ کشوری که سازمان ملل متحد (UN) را تشکیل میدهند، با هم موافقت کردند تا سال ۲۰۳۰ برای توسعه پایدار اهدافی را تصویب کنند. این اهداف که به عنوان “اهداف توسعه پایدار” یا SDGs شناخته میشوند، نقشه راهی برای ساختن دنیایی بهتر برای همه مردم و سیاره زمین هستند.
اهداف توسعه پایدار بر پایه اهداف توسعه هزاره بنا شدهاند؛ اهداف توسعه هزاره هشت هدف مشترک بودند که در سال ۲۰۰۰ در سازمان ملل بر سر آنها توافق شد. اهداف توسعه پایدار نسبت به اهداف توسعه هزاره، به طور جامعتر به چالشهای جهانی میپردازند. علاوه بر این، بر خلاف اهداف توسعه هزاره که منحصراً متکی بر بودجه دولتها و سازمانهای غیرانتفاعی بود، اهداف توسعه توسعه پایدار به بخش خصوصی برای مشارکت در تغییر الگوهای مصرف و تولید غیرعملی و ناپایدار متکی هستند. این اهداف به عنوان یک برنامه جهانی برای دستیابی به آیندهای پایدار برای همه مردم دنیا تا سال ۲۰۳۰ عمل میکنند.
تاریخچه اهداف توسعه پایدار (SDGs)
ریشه اهداف توسعه پایدار را می توان در مفاهیم مختلفی جستجو کرد که در طول دههها و در کنفرانسها و اجلاسهای بینالمللی مختلف مطرح شده اند.
تاریخچه مسیر تعیین اهداف توسعه پایدار به این صورت است:
- ۱۹۷۲: برگزاری کنفرانس استکهلم، اولین کنفرانس بین المللی بزرگ که به طور خاص به مسائل زیست محیطی جهانی اختصاص داشت؛ در این کنفرانس مفهوم “توسعه پایدار” برای اولین بار به طور گسترده مورد بحث قرار گرفت.
- ۱۹۸۷: گزارش کمیسیون جهانی محیط زیست و توسعه سازمان ملل متحد با عنوان “آینده مشترک ما” معروف به گزارش Brundtland) ) منتشر شد که در آن توسعه پایدار به عنوان “توسعهای که نیازهای نسل حاضر را بدون به خطر انداختن توانایی نسلهای آینده برای برآوردن نیازهای خود برآورده می کند” تعریف شده است.
- ۱۹۹۲: برگزاری کنفرانس ملل متحد در مورد محیط زیست و توسعه (UNCED) که به عنوان اجلاس جهانی توسعه پایدار (ریو+۲۰) نیز شناخته میشود، در این کنفرانس اصول ریو به تصویب رسید که بیانیه ای از ۲۷ اصل برای هدایت توسعه پایدار در سطح جهانی است.
- ۲۰۰۰: اهداف توسعه هزاره (MDGs) توسط ۱۹۱ کشور عضو سازمان ملل متحد در اجلاس هزاره به تصویب رسید. این اهداف شامل هشت هدف خاص با ضربالاجل سال ۲۰۱۵ بود، مانند ریشه کن کردن فقر شدید، کاهش مرگ و میر کودکان و مبارزه با بیماری های عفونی.
- ۲۰۱۲: کنفرانس ملل متحد در مورد توسعه پایدار (Rio+20) بیست سال پس از اجلاس ریو برگزار شد. در این کنفرانس، تعهدات جدیدی برای توسعه پایدار، از جمله مجموعهای از اهداف توسعه پایدار (SDGs) به تصویب رسید.
- ۲۰۱۵: در اجلاس جهانی سازمان ملل متحد در مورد توسعه پایدار، اهداف توسعه پایدار به طور رسمی به تصویب رسید. این ۱۷ هدف شامل اهدافی مانند پایان دادن به فقر، گرسنگی و سوء تغذیه، تضمین آموزش با کیفیت و مراقبتهای بهداشتی برای همه، و مقابله با تغییرات آب و هوایی است.
اهداف توسعه پایدار چه هدفهایی را دربرمیگیرند؟
به طور خلاصه، ۱۷ هدفی که در اهداف توسعه پایدار قرار دارند عبارتند از:
هدف ۱
پایان فقر (No Poverty): پایان دادن به فقر در همه اشکال آن در همه جا، به طوری که تا سال ۲۰۳۰ دیگر هیچ کس با کمتر از ۱.۹۰ دلار در روز زندگی نکند و سهم افراد در فقر شدید و متوسط در هر کشوری تا سال ۲۰۳۰ به نصف کاهش یابد.
هدف ۲
پایان گرسنگی (Zero Hunger): پایان دادن به گرسنگی، دستیابی به امنیت غذایی و بهبود تغذیه و ترویج کشاورزی پایدار. تا سال ۲۰۳۰ گرسنگی و سوء تغذیه باید به طور کامل از بین برود و از دسترسی همه مردم دنیا، به ویژه کودکان و نوزادان، به غذای مغذی در طول سال اطمینان حاصل شود.
هدف ۳
سلامت و رفاه خوب (Good Health and Well-being): تضمین زندگی سالم و ارتقای رفاه برای همه در تمام سنین .
هدف ۴
آموزش با کیفیت (Quality Education): تضمین آموزش با کیفیت فراگیر و عادلانه و ارتقای فرصت های یادگیری مادام العمر برای همه تا سال ۲۰۳۰.
هدف ۵
برابری جنسیتی (Gender Equality): دستیابی به برابری جنسیتی و توانمندسازی همه زنان و دختران.
هدف ۶
آب پاک و بهداشت (Clean Water and Sanitation): اطمینان از در دسترس بودن و مدیریت پایدار آب و فاضلاب برای همه.
هدف ۷
انرژی مقرونبهصرفه و پاک (Affordable and Clean Energy): اطمینان از دسترسی به انرژی مقرون به صرفه، قابل اعتماد، پایدار و مدرن برای همه.
هدف ۸
کار شایسته و رشد اقتصادی (Decent Work and Economic Growth): ترویج رشد اقتصادی فراگیر و پایدار، اشتغال کامل و مولد و کار شایسته برای همه.
هدف ۹
صنعت، نوآوری و زیرساخت (Industry, Innovation, and Infrastructure): ایجاد زیرساختهای انعطافپذیر، ترویج صنعتی شدن فراگیر و پایدار و تقویت نوآوری.
هدف ۱۰
کاهش نابرابری (Reduced Inequality): کاهش نابرابری در داخل و بین کشورها.
هدف ۱۱
شهرها و جوامع پایدار (Sustainable Cities and Communities): شهرها و سکونتگاههای انسانی باید تا سال ۲۰۳۰ فراگیر، ایمن، انعطاف پذیر و پایدار شوند.
هدف ۱۲
مصرف و تولید مسئولانه (Responsible Consumption and Production): اطمینان از الگوهای مصرف و تولید پایدار.
هدف ۱۳
اقدام اقلیمی (Climate Action): اقدام فوری برای مبارزه با تغییرات اقلیمی و اثرات آن.
هدف ۱۴
زندگی زیر آب (Life Below Water): حفظ و استفاده پایدار از اقیانوسها، دریاها و منابع دریایی برای توسعه پایدار.
هدف ۱۵
زندگی روی زمین (Life on Land): حفاظت، بازیابی و ترویج استفاده پایدار از اکوسیستمهای زمینی، مدیریت پایدار جنگلها، مبارزه با بیابانزایی، توقف و معکوس کردن تخریب زمین و توقف از دست دادن تنوع زیستی.
هدف ۱۶
صلح، عدالت و نهادهای قوی (Peace, Justice, and Strong Institutions): ترویج جوامع صلحآمیز و فراگیر برای توسعه پایدار، دسترسی به عدالت برای همه و ایجاد نهادهای موثر، پاسخگو و فراگیر در همه سطوح.
هدف ۱۷
مشارکت برای دستیابی به هدف (Partnerships to Achieve the Goal): تقویت ابزار اجرا و احیای مشارکت جهانی برای توسعه پایدار.
چرا اهداف توسعه پایدار برای کشورها اهمیت دارد؟
اهمیت اهداف توسعه پایدار به چند دلیل است:
- جامع و فراگیر هستند: SDGها طیف گستردهای از مسائل را شامل میشوند که برای دستیابی به آیندهای پایدار ضروری هستند. این امر تضمین میکند که هیچ کس یا هیچ چیز در دنیا و در کشورهای مختلف نادیده گرفته نمیشود.
- جهانی هستند: اهداف توسعه پایدار توسط همه کشورها به تصویب رسیدهاند، به این معنی که تعهدی جهانی برای دستیابی به آنها وجود دارد. این امر همکاری و اقدام مشترک را در سطح جهانی ترویج میکند.
- بلندپروازانه اما قابل دستیابی هستند: SDGها چالشهای پیش روی ما را به رسمیت میشناسند، اما در عین حال اهدافی واقعبینانه و قابل دستیابی را نیز تعیین میکنند. این امر انگیزه و جهتگیری را برای همه ذینفعان فراهم میکند.
- انعطافپذیر هستند: اهداف توسعه پایدار به گونهای طراحی شدهاند که با شرایط و نیازهای در حال تحول محلّی، ملّی و جهانی سازگار شوند. این امر تضمین میکند که اهداف سازمان ملل در طول زمان مرتبط و مؤثر باقی میمانند.
- محرک نوآوری هستند: SDGها فرصتهای جدیدی را برای نوآوری و راهحلهای جدید برای چالشهای جهانی ایجاد میکند. این امر میتواند منجر به توسعه پایدارتر شود.
- برای بقا ضروری هستند: دستیابی به اهداف توسعه پایدار برای تضمین بقای سیاره ما و رفاه نسلهای کنونی و آینده ضروری است. آنها نقشهراهی را برای ایجاد آیندهای عادلانه، صلحآمیز و پایدار برای همه ارائه میکنند.
چند نمونه از تغییراتی که SDG تاکنون ایجاد کرده است، عبارتند از:
- کاهش فقر شدید: از سال ۲۰۱۵، تعداد افرادی که در فقر شدید زندگی میکنند بیش از نصف کاهش یافته است.
- بهبود بهداشت جهانی: امید به زندگی در سراسر جهان افزایش یافته است و مرگ و میر کودکان زیر پنج سال به طور قابل توجهی کاهش یافته است.
- افزایش دسترسی به آموزش: تعداد بیشتری از کودکان، به ویژه دختران، اکنون در مدرسه هستند.
- مبارزه با تغییرات آب و هوایی: تعهدات مربوط به SDGs به کشورها کمک کرده است تا از انتشار گازهای گلخانهای بکاهند و به سمت منابع انرژی تجدیدپذیر حرکت کنند.
با وجود پیشرفتهای حاصل شده، هنوز راه زیادی برای دستیابی به SDGs باقی مانده است. همه ذینفعان، از جمله دولتها، مشاغل، جامعه مدنی و افراد، باید برای اقدام و همکاری در جهت دستیابی به این اهداف تا سال ۲۰۳۰ تلاش کنند.
دستاوردهای اهداف توسعه پایدار تا به امروز
به طور کلی، تا امروز پیشرفتهای محدودی با اهداف توسعه پایدار حاصل شده است. به گفته سازمان ملل، بسیاری از مردم در حال حاضر در مقایسه با ابتدای هزاره دوم، زندگی سالم تری دارند که نشاندهنده یکی از زمینههای پیشرفت حاصل از اهداف توسعه هزاره و SDG است. به عنوان مثال، سازمان ملل گزارش داده است که بین سالهای ۲۰۱۲ تا ۲۰۱۷، ۸۰ درصد از کودکانی که در سراسر جهان زنده متولد میشوند، از کمک یک متخصص ماهر بهداشت برخوردار بودهاند که در مقایسه با سالهای بین ۲۰۰۰ و ۲۰۰۵ (حدود ۶۲ درصد) بهبود یافته است.
در حالی که پیشرفتهایی به کمک اهداف توسعه پایدار صورت گرفته، نمایندههایی که در جلسات توسعه پایدار شرکت کردهاند، ادعا میکنند که سرعت دستیابی به اهداف توسعه پایدار (SDGs) یا نیروی محرکه آن، برای رسیدن به مهلت نهایی یعنی سال ۲۰۳۰ کافی نیست.
بر اساس برخی معیارهای سنجش فقر، تنها بهبودهای کمی به کمک SDg حاصل شده است: گزارش سال ۲۰۱۸ اهداف توسعه پایدار میگوید ۹.۲ درصد از کارگران جهان که با اعضای خانواده زندگی میکنند، در سال ۲۰۱۷ درآمد روزانه کمتر از ۱.۹ دلار به ازای هر نفر داشتهاند که این رقم نسبت به سال ۲۰۱۵ کمتر از ۱ درصد بهبود یافته است.
مسئله دیگری که وجود دارد، افزایش اخیر گرسنگی در جهان است. میزان گرسنگی به طور پیوسته در حال کاهش بود، اما گزارش سال ۲۰۱۸ اهداف توسعه پایدار میگوید که تعداد افراد دچار سوءتغذیه در سراسر جهان در سال ۲۰۱۶ بیش از ۸۰۰ میلیون نفر بوده است، در حالی که این رقم در سال ۲۰۱۵، ۷۷۷ میلیون نفر بوده است.
یکی دیگر از بخشهای اهداف توسعه پایدار (SDGs) که پیشرفت کمی در آن حاصل شده، برابری جنسیتی است. گزارشهای خبری متعددی اخیراً اعلام کردهاند که هیچ کشوری بر اساس شاخص جنسیتی اهداف توسعه پایدار، در مسیر دستیابی به برابری جنسیتی تا سال ۲۰۳۰ قرار ندارد. در یک ردهبندی از صفر تا ۱۰۰، که در آن امتیاز ۱۰۰ به معنای دستیابی کامل به برابری است، دانمارک با امتیازی کمی پایینتر از ۹۰، در میان ۱۲۹ کشور عملکرد برتر را داشته است. امتیاز ۹۰ یا بالاتر به این معناست که یک کشور در دستیابی به اهداف، پیشرفت عالی دارد و امتیاز ۵۹ یا کمتر، پیشرفت ضعیف در نظر گرفته میشود. کشورهای شرکت کننده بر اساس اهداف خاص SDGs که به ویژه بر زنان تأثیر میگذارد، مانند دسترسی به آب سالم یا اینترنت، امتیاز دریافت کردهاند. اکثر کشورهای دارای رتبه خوب در بین ۲۰ کشور برتر، کشورهای اروپایی بودهاند، در حالی که برخی از پایینترین رتبهها متعلق به کشورهای جنوب صحرای آفریقا بوده است. میانگین کل امتیازات برای همه کشورها، نمره ضعیف ۷.۶۵ است.
نقش SDG در مارکتینگ و بازاریابی
ادغام اهداف توسعه پایدار (SDGs) در شاخص ESG (سنجش اخلاق کسب و کار و مدیریت مسئولانه) و بازاریابی پایدار میتواند منافع زیادی برای شرکتها و برندها به همراه داشته باشد.
تحقیقات انجامشده توسط PwC (شرکت خدمات حرفهای چندملیتی بریتانیایی) نشان میدهد که ۷۸ درصد از شهروندان بریتانیایی تمایل بیشتری دارند از شرکتهایی خرید کنند که به برنامه اهداف توسعه پایدار متعهد هستند.
مصرفکنندگان امروزی، به ویژه نسلهای هزاره و زد، هنگام تصمیمگیری برای خرید، بر شیوههای اخلاقی و پایدار تمرکز میکنند. شرکتها و برندها میتوانند با همسو کردن تلاشهای بازاریابی خود با اهداف توسعه پایدار، شهرت خود را بهبود بخشند، مشتریان جدید جذب کنند و وفاداری مشتریان فعلی را افزایش دهند.
به گفته GRI (سازمان پیشرو در زمینه پایداری و ارائه گزارش) اکثر شرکتها هماکنون شروع به همسو شدن با اهداف توسعه پایدار کردهاند.
با این حال، هنوز در ارزیابی پیشرفت و نشان دادن نتایج ملموس، جای پیشرفت وجود دارد. شرکتها میتوانند با برقراری ارتباط مؤثر و تلاش برای دستیابی به اهداف توسعه پایدار خاص، خود را در بازار متمایز کنند و ارتباط قویتری با مصرفکنندگانی برقرار کنند که ارزشهای مشابهی دارند.
نمونههای همسو شدن با اهداف توسعه پایدار در صنایع مختلف
بیایید به نمونههایی از شرکتهای فعال در صنایع مختلف نگاه کنیم که اهداف توسعه پایدار (SDGs) خاصی را مرتبط با بخش خود انتخاب کردهاند و اقدامات قابل توجهی انجام دادهاند که منجر به نتایج مثبت برای برند، شهرت، فروش و سهم از بازار آنها شده است.
نمونه برند همگام با هدف ۱(ریشه کنی فقر)
شرکتVisa ، بهعنوان یک شرکت خدمات مالی، اهمیت شمول مالی را در کاهش فقر میشناسد. ویزا از طریق ابتکارات مختلف، دسترسی به خدمات مالی را به ویژه برای جوامع محروم گسترش داده است. این برند برای ترویج پرداختهای دیجیتال، توانمندسازی کسبوکارهای کوچک و ارائه آموزش مالی با دولتها، سازمانهای غیردولتی و مؤسسات مالی همکاری میکند. ویزا با پرداختن به هدف شماره ۱، برند خود را به عنوان یک سازمان مسئولیتپذیر اجتماعی ارتقا میدهد و توانمندسازی اقتصادی را تقویت میکند.
نمونه برند همگام با هدف ۲ (پایان دادن به گرسنگی)
جنرال میلز (General Mills)، یک شرکت پیشرو در زمینه غذا، بر کشاورزی پایدار و امنیت غذایی تمرکز دارد. این شرکت برای بهبود شیوههای کشاورزی، کاهش ضایعات مواد غذایی و بهبود تغذیه، با کشاورزان، تامینکنندگان و سازمانهای غیردولتی همکاری نزدیکی دارد. جنرال میلز با حمایت از هدف ۲، شهرت خود را به عنوان شرکتی متعهد به پایداری غذا تقویت میکند و به مقابله با چالش جهانی گرسنگی کمک میکند.
نمونه برند همگام با هدف ۳ (ترویج سلامتی و رفاه خوب برای همه)
کایزر پرمنینت (Kaiser Permanente)، یک شرکت ارائهدهنده خدمات بهداشتی است که بر مراقبت پیشگیرانه و سلامت جامعه تمرکز دارد. این برند روی برنامههایی سرمایهگذاری میکند که سبک زندگی سالم، پیشگیری از بیماری و دسترسی به مراقبتهای بهداشتی باکیفیت برای جمعیتهای محروم را ارتقا میدهند. کایزر پرمنینت با همسو شدن با هدف ۳، تعهد خود را به بهبود سلامت عمومی نشان میدهد که تأثیر مثبتی بر تصویر برند و رفاه جوامعی میگذارد که به آنها خدمت میکند.
نمونه برند همگام با هدف ۴ (آموزش با کیفیت)
برند لگو (Lego)، بر اهمیت آموزش دوران کودکی و خلاقیت تأکید میکند. این شرکت برنامهها و مشارکتهایی را توسعه داده که یادگیری از طریق بازی و آموزش STEAM (علوم، فناوری، مهندسی، هنر و ریاضیات) را ترویج میکنند. لگو با حمایت از هدف چهارم سازمان ملل، خود را به عنوان حامی آموزش باکیفیت معرفی میکند و علاقه به برند خود را در میان والدین و مربیان تقویت میکند.
نمونه برند همگام با هدف ۵ (برابری جنسیتی)
Participant Media، شرکت رسانهای آمریکایی، از طریق تولید فیلمها و مستندهایی که بر حقوق و توانمندسازی زنان تأکید میکند، از برابری جنسیتی حمایت میکند. این شرکت با روایت داستانهای تاثیرگذار و تقویت گفتوگو، تلاش میکنند تا هنجارهای اجتماعی را به چالش بکشند و برابری جنسیتی را ترویج کنند. Participant Media با همسو شدن با هدف ۵، شهرت خود را به عنوان یک سازمان رسانهای هدفمند تقویت میکند.
نمونه برند همگام با هدف ۶ (آب پاک و بهداشت)
Kimberly-Clark، یک شرکت فعال در زمینه کالاهای مصرفی، متعهد به مدیریت پایدار آب و شیوههای بهداشتی پایدار است. این شرکت اقدامات صرفهجویی در مصرف آب را در عملیات خود اجرا کرده و برای بهبود دسترسی به آب سالم و امکانات بهداشتی با سازمانهای دیگر همکاری کرده است. Kimberly-Clark با پرداختن به هدف شماره ۶ سازمان ملل، اعتبار پایداری خود را تقویت میکند و برای مصرفکنندگان آگاه به محیط زیست جذابیت بیشتری پیدا میکند.
نمونه برند همگام با هدف ۷ (انرژی پاک و مقرون به صرفه)
کامینز (Cummins)، بهعنوان یک شرکت پیشرو در جهان در زمینه راهحلهای انرژی، بر ارائه جایگزینهای انرژی پاک و مقرونبهصرفه تمرکز دارد. این شرکت، در حال توسعه و تولید موتورها و سیستمهای انرژی کارآمد است و در عین حال به طور فعال در فناوریهای انرژی تجدیدپذیر سرمایهگذاری میکند. کامینز با همسو شدن با هدف ۷ سازمان ملل، خود را به عنوان یک تامینکننده انرژی مسئول معرفی میکند و به گذار به سمت یک اقتصاد کمکربن کمک میکند.
نمونه برند همگام با هدف ۸ (کار شایسته و رشد اقتصادی)
ابتکار YouthSpark مایکروسافت به دنبال توانمندسازی جوانان از طریق توسعه مهارتهای دیجیتال و ایجاد شغل است. مایکروسافت با تجهیز جوانان به ابزار و فرصتهای لازم، رشد اقتصادی و فراگیری اجتماعی را ترویج میکند. مایکروسافت از طریق تعهد خود به هدف ۸ سازمان ملل، شهرت خود را به عنوان شرکتی تقویت میکند که به طور فعال به چالش جهانی بیکاری جوانان میپردازد.
نمونه برند همگام با هدف ۹ (صنعت، نوآوری و زیرساخت)
هر دو شرکت هواوی (Huawei) و کوالکام (Qualcomm)، شرکتهای فناوری پیشرو، با هدایت نوآوری و گسترش زیرساخت در بخش مخابرات، به رسیدن به هدف شماره ۹ سازمان ملل کمک میکنند. هواوی بر توسعه راهحلهای اتصال مقرونبهصرفه و قابل اعتماد تمرکز دارد، در حالی که کوالکام پیشگام در پیشرفتهای فناوریهای بیسیم است. مشارکت آنها در دستیابی به هدف ۹، موقعیت بازار آنها را به عنوان نوآوران صنعت تقویت میکند.
نمونه برند همگام با هدف ۱۰ (کاهش نابرابریها)
سیتی (Citi)، یک شرکت بینالمللی فعال در زمینه خدمات مالی و بانکداری، از طریق ابتکارات مختلف، متعهد به کاهش نابرابریها است. این شرکت شمول مالی را ترویج میکند، از کسبوکارهای متعلق به اقلیت حمایت میکند و برنامههای متنوع را در سازمان خود اجرا میکنند. سیتی با همسو شدن با هدف ۱۰ سازمان ملل، شهرت خود را به عنوان یک موسسه فراگیر و مسئولیتپذیر اجتماعی تقویت میکند.
نمونه برند همگام با هدف ۱۱ (شهرها و جوامع پایدار)
هتلهای هیلتون (Hilton Hotels) بر شیوههای مهماننوازی پایدار، از جمله بهرهوری انرژی، کاهش زباله و مشارکت جامعه تمرکز دارند. زیمنس نیز که یک شرکت فعال در حوزه فناوری است، از طریق راهحلهای نوآورانه برای حملونقل، انرژی و زیرساخت، به توسعه پایدار شهری کمک میکند. هر دو شرکت هتلهای هیلتون و زیمنس با پرداختن به هدف ۱۱، تعهد خود را به ایجاد شهرهای و جوامع پایدار نشان میدهند.
نمونه برند همگام با هدف ۱۲ (مصرف و تولید مسئولانه)
نایک، برند جهانی پوشاک ورزشی، با ادغام پایداری در زنجیره تامین خود، بر تولید و مصرف مسئولانه تاکید میکند. این شرکت اولویت را بر نوآوری مواد، کاهش ضایعات و ترویج اصول اقتصاد دایرهای (circular economy) قرار میدهد. نایک با همسو شدن با هدف ۱۲، شهرت برند خود را در بین مصرفکنندگان با آگاهی زیستمحیطی تقویت میکند و تقاضا برای محصولات پایدار را افزایش میدهد.
نمونه برند همگام با هدف ۱۳ (اقدامات اقلیمی)
جتبلو (JetBlue)، یک شرکت هواپیمایی آمریکایی، اقدامات قابل توجهی برای کاهش تأثیر زیستمحیطی خود و مبارزه با تغییرات اقلیمی انجام میدهد. این شرکت در خرید هواپیماهای کممصرف، برنامههای جبران کربن و پروژههای انرژی تجدیدپذیر سرمایهگذاری میکنند. جتبلو با پرداختن به هدف ۱۳، تعهد خود را به اقدام اقلیمی نشان میدهد و تأثیر مثبتی بر درک از برند خود میگذارد.
نمونه برند همگام با هدف ۱۴ (زندگی در زیر آب)
Discovery Channel، یک شرکت رسانهای و سرگرمی، از طریق مستندها و برنامههای آموزشی، آگاهی در مورد حفاظت از اقیانوسها و تنوع زیستی دریایی را بالا میبرد. Discovery Channelبا ترویج درک و قدردانی از زندگی در زیر آب (هدف ۱۴ سازمان ملل)، برند خود را به عنوان حامی حفاظت از محیط زیست تقویت میکند.
نمونه برند همگام با هدف ۱۵ (زندگی روی زمین)
نورث فیس (North Face)، برند پوشاک، بر حفاظت و نگهداری از مناظر طبیعی تمرکز دارد. این شرکت شیوههای مسئولانه در فضای باز را ترویج میکند، از ابتکارات حفاظتی حمایت میکند و در تهیه مواد اولیه پایدار مشارکت دارد. نورث فیس با همسو شدن با هدف ۱۵ سازمان ملل، برند خود را به عنوان حامی مدیریت مسئولانه محیط زیست معرفی میکند.
نمونه برند همگام با هدف ۱۶ (صلح، عدالت و نهادهای قوی)
Airbnb ، پلتفرم اشتراکگذاری خانه، با ایجاد تبادل فرهنگی، تفاهم و ترویج جوامع فراگیر از طریق پلتفرم خود، به رسیدن به هدف ۱۶ سازمان ملل کمک میکند. Airbnb با تسهیل ارتباط بین افراد با پیشینهها و فرهنگهای مختلف، صلح، تنوع و انسجام اجتماعی را ارتقا میدهد.
نمونه برند همگام با هدف ۱۷ (مشارکت برای دستیابی به اهداف)
تریپادوایزر (TripAdvisor)، یک پلتفرم گردشگری و مسافرتی، به همراه GlobalGiving، یک سازمان غیرانتفاعی، برای حمایت از جوامع محلی و ابتکارات گردشگری پایدار در سراسر جهان با هم همکاری میکنند. این دو شرکت، از طریق مشارکت خود، توسعه جامعه، حفظ میراث فرهنگی و ترویج سفر مسئولانه را تقویت میکنند. تریپادوایزر با همسو شدن با هدف ۱۷، تعهد خود را به اقدام جمعی و مشارکت برای توسعه پایدار نشان میدهد.
ادغام اهداف توسعه پایدار در استراتژی بازاریابی برند
در زیر، به مراحلی میپردازیم که نشان میدهد چگونه میتوان به طور مؤثر، اهداف توسعه پایدار را در استراتژی بازاریابی یک شرکت ادغام کرد:
- شناسایی اهداف مرتبط SDG با برند خود: ارزشهای اصلی شرکت، صنعت و زمینههای تأثیرگذاری آن را ارزیابی کنید تا مشخص شود کدام اهداف توسعه پایدار با عملیات و ذینفعان آن بیشتر همسو هستند.
- تعیین اهداف خاص: برای ردیابی پیشرفت و نشان دادن تأثیر، اهداف قابل اندازهگیری و شاخصهایی را تعریف کنید که با اهداف توسعه پایدار انتخابشده مطابقت داشته باشند.
- همسو سازی داخلی: اطمینان حاصل کنید که بخشها و تیمهای داخلی با اهداف توسعه پایدار همسو هستند و بهطور فعال در تلاشهای پایداری شرکت مشارکت میکنند.
- ارتباط همسوسازی: روایتی قانعکننده بسازید که تعهد شرکت به اهداف توسعه پایدار خاص و اقداماتی را که برای دستیابی به آنها انجام میشود، به طور واضح بیان کند.
- جذب ذینفعان: کارمندان، مشتریان، تامینکنندگان و شرکا را در ابتکارات پایدار مشارکت دهید و برای دستیابی به اهداف توسعه پایدار با آنها ارتباط برقرار کنید.
- اندازهگیری و گزارشدهی: برای بررسی میزان پیشرفت، جمعآوری دادههای مرتبط و گزارش شفاف در مورد تلاشهای مرتبط با اهداف توسعه پایدار شرکت، سیستمهای اندازهگیری قوی را اجرا کنید.
- مشارکت و همکاری: به دنبال فرصتهایی برای همکاری با سایر سازمانها، سازمانهای غیردولتی و دولتها باشید تا تأثیر خود را به حداکثر برسانید و به اقدام جمعی برای اهداف توسعه پایدار کمک کنید.
- بهبود مستمر: به طور مرتب اثربخشی ادغام اهداف توسعه پایدار در استراتژیهای بازاریابی را بررسی و ارزیابی کنید، ابتکارات را بر اساس آموختهها تطبیق دهید و برای بهبود مستمر تلاش کنید.
نتیجهگیری
همسو کردن استراتژیهای بازاریابی با اهداف توسعه پایدار (SDGs) نه تنها به داشتن آیندهای پایدار کمک میکند، بلکه منافع ملموسی را نیز برای شرکتها به همراه دارد. شرکتها با گنجاندن اهداف توسعه پایدار خاص مرتبط با صنعت و منطقه خود، میتوانند شهرت برند خود را بهبود بخشند، فروش را افزایش دهند و خود را در بازار متمایز کنند. من معتقدم که هر کسبوکار پایداری باید پذیرفتن اهداف توسعه پایدار، انجام اقدامات مشخص و برقراری ارتباط در مورد تلاشهای خود برای الهام بخشیدن به تغییر و ایجاد تأثیر مثبت را در نظر بگیرد.
